De klant ervaart de tekstuele advertentie niet als reclame of bannering, maar als zoekresultaat omdat het een direct antwoord is op de vraag die ze hebben gesteld. Wat is de prijs? De zoekmachines die trefwoord adverteren ondersteunen werken met een pay-per-click systeem waarmee je zelf de prijs per click en dag aangeeft. Als mensen doorklikken op je advertentie, betaal je een aantal cent. Als men niet doorklikt betaal je niets!
Door trefwoorden in te kopen kan je zelf bepalen op welke interesse je wil inspelen, met welke trefwoorden en voor welke prijs, wanneer je in de resultaten terug wilt komen, en op welke positie je website moet verschijnen.
