Gewoon maar wat doen, of met een strategie aan de slag gaan: data is de basis om een doelgerichte marketingstrategie op te zetten. Datagedreven marketing heeft zo zijn voordelen:
Je neemt concretere beslissingen en niet meer op basis van gevoel.
Je begint met het verzamelen van data en daarna ga je het omzetten tot concrete actiepunten. Je hebt er pas echt iets aan als je de inzichten gaat gebruiken in je marketingstrategie. Je leert je doelgroep er beter door kennen. Met de verkregen data kun je huidige campagnes optimaliseren, zodat deze beter aansluiten bij de vraag van jouw doelgroep. De laatste trends komen naar boven en zo kun je sneller bijsturen als iets niet werkt.
Vandaag de dag wordt er steeds vaker met AI gewerkt. Het ondersteunt datamarketing door analyses te automatiseren, waardoor campagnes schaalbaarder worden. Zo zet je data nog concreter om in groeistrategieën. Het is ook mogelijk om hiermee systemen te analyseren die trends voorspellen. Dan ben je altijd voorop in de markt. Daarnaast wordt het veel gebruikt in het hyperpersonaliseren van content. Er wordt dan op real-time basis gekeken naar individueel zoek- en koopgedrag. Hier pas je bijvoorbeeld je nieuwsbrieven, productaanbevelingen of andere content op aan. Zo stel je een nog betere aanbeveling in voor je klanten.
Vroeger keek je computer naar losse zoekwoorden, maar AI kan beter begrijpen wat iemand precies bedoelt. Door middel van vector embeddings, kan AI verbanden leggen tussen woorden, zinnen en afbeeldingen op een kwantitatieve manier. Zo kan bijvoorbeeld jouw webshop nog relevantere producten aanbevelen of een zoekmachine de beste resultaten tonen. Hierdoor begrijpen marketeers hun doelgroep beter en kan de content nog persoonlijker worden gemaakt.
Succesvolle marketing begint met data. Als je data analyseert in combinatie met AI-technieken, maak je betere keuzes, verhoog je het niveau van je campagne en ben je je klanten beter tot dienst.
